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奈雪的茶IPO传言再起 茶饮市场已挤满大量不差钱的 跨界者

  • 时间:2020年02月28日
  • 来源:顺网
  • 类别:礼品资讯资讯
摘要:被曝已与投行接触,有意于今年赴美上市后,奈雪的茶IPO传言再起。事实上,除了新茶饮品牌跑马圈地外,跨界者也开始搅局。“我们现在在内地是110家店,2020年6月前要开到400家。”鹿角巷相关负责人此前在接受媒体采访

被曝已与投行接触,有意于今年赴美上市后,奈雪的茶IPO传言再起。

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事实上,除了新茶饮品牌跑马圈地外,跨界者也开始搅局。

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“我们现在在内地是110家店,2020年6月前要开到400家。”鹿角巷相关负责人此前在接受媒体采访时透露,鹿角巷此前备受山寨店的困扰,在拿到商标注册证后,最想要做的是“肃清市场,快速开店”。

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面对“入侵”者,除了积极扩张外,喜茶还在忙着拓展边界,推出咖啡饮品进军新的领域、成立业务涉及动漫设计/玩具设计的全资科技公司。而奈雪也与旺旺等推出联名款饮品、联名快闪店、人造肉产品,玩转跨界营销。

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估值120亿元左右的喜茶,可谓是奈雪的茶在中国的最大竞争对手之一,由此,同为新茶饮头部赛道企业,谁能成为新茶饮第一股备受关注。

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IPO传言再起

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2019年7月,瑞幸咖啡宣布在全国40个城市近3000家门店推出了全新的战略茶饮产品——小鹿茶,定位为“年轻人的活力下午茶”。两个月后,瑞幸咖啡宣布将小鹿茶作为独立品牌独立运营,并聘请了肖战担任“小鹿茶”品牌形象代言人,在二三四线城市展开扩张。

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此前,喜茶也曾传出将启动上市的消息。虽然二者对此均予以否认,但这场围绕新式茶饮的IPO争先战已露端倪。

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跨界搅局与突发疫情添变数

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值得一提的是,根据喜茶的规划,2020年喜茶的门店数量将在现有基础上再翻一番,总门店超过800家。

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除瑞幸外,太平洋咖啡也已开设了旗下新系列茶饮品牌“太茶”的国内首家独立门店。

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“轻餐饮只能记住头部品牌,你做到老大、老二才能生存下来。”2017年,在广州出席一个创业大会时,彭心的丈夫赵林如是说。

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上述人士表示,就整个新茶饮行业来说,2019年可以用“一路狂奔”来形容。但是跑马圈地意味着需要更多的现金流,尤其是经过此次疫情后,企业对于避险需求的考量会提升,因此不排除通过上市的方式分散自身风险。

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报道引述消息人士透露,奈雪的茶最快计划在今年上市,其正与顾问就潜在的首次股票发售交易进行合作。不过,因新冠肺炎疫情对市场带来的影响,包括时间安排、规模和上市地点在内的细节可能有变。

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奈雪创始人彭心也称,在疫情期间,全国开出的420家线下门店十天共计亏损过亿元。

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根据天眼查信息,自2017年2月至今,奈雪的茶已完成天使轮、A轮以及A+轮3笔融资,投资方主要为偏重消费领域的投资机构天图资本。奈雪的茶最新一轮融资的发生时间是在2018年3月,当时估值已达60亿元。

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资料显示,2019年喜茶在全球43个城市拥有了390家门店。其中,新增主力门店157家、Go门店63家。这意味着,2019年喜茶新开的220家门店,相当于过去六年时间的总和。

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业内人士对《证券日报》记者表示,不难看出,无论店面大小,无论直营还是加盟,新茶饮品牌都在“跑马圈地”。不难预期,2020年新式茶饮市场的竞争将越发激烈。

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公开资料显示,奈雪的茶隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司,是彭心与其丈夫赵林在2015年共同创立的新式茶饮品牌。该公司后期还首创了“茶+包”的形式,通过研发各类软欧包吸引了大量年轻女性粉丝,软欧包也成为消费者对奈雪最大的记忆点之一。

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对此,有业内人士表示,随着跨界者入局和疫情的冲击,新茶饮头部企业竞争激烈,上市对于企业而言,除了需要考虑“谁是新茶饮第一股”外,更是企业对规避资金风险的需要。

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同时,新式茶饮品牌们还将目光投向了海外市场。喜茶早已在新加坡等地开店,奈雪2020年3、4月份也将在美国开店。

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早在2019年4月,小鹿茶已经在北京、广州启动销售测试,5月10日在全国28个城市启动上线测试。7月8日,小鹿茶系列正式在全国范围内推出,并依托瑞幸咖啡超过3000家线下门店陆续上线。锁定新生代的年轻消费人群,涵盖芝士茶、手摇茶、牛乳茶、其他品类(如气泡茶)一共4大品类10余款产品。靠着下沉市场和“0元加盟”,小鹿茶快速打开局面。

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此外,呷哺呷哺旗下高端餐饮品牌湊湊也推出手摇珍珠奶茶,小龙坎则推出了独立门店的茶饮品牌龙小茶。一大波跨界者“入侵”。

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奈雪的茶公关总监王依回复《证券日报》记者称:“我们暂时没有接到相关的信息,目前公司重心都在应对疫情和快速恢复运营上,暂不评论市场上的相关流言。”

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据最新统计,奈雪的茶在全国50多个城市拥有349家门店。而这背后,是总规模突破4000亿元的中国茶饮市场。这一赛道上,喜茶、小鹿茶、乐乐茶、鹿角巷都不可小觑。

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跑马圈地新茶饮进入下半场

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事实上,早在2019年8月就有消息称奈雪的茶近期已与投行接触,有意于2020年赴美上市。彼时奈雪的茶方面回应称,短期内无上市打算,公司在做团队、供应链建设和科技化打造。

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经过此次疫情的现金流短缺危机,西贝董事长贾国龙终于松口了。“自身如果没有任何困难,不上市没问题。但遇到这种大灾大难,你突然发现自身的造血能力和抗风险能力还是远远不够的。之后要重新评估什么是有利于企业、有利于员工、有利于顾客的发展方式,上市可能就是其中的一种。”贾国龙此前接受媒体采访时如是说。

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除茶饮和面包外,2019年6月,奈雪的茶开始尝试进军酒水行业,开出名为“奈雪酒屋(BlaBlaBar)”的酒吧,旨在为20岁-35岁的女性消费者提供夜生活场景,作为对茶饮场景的补充。目前,奈雪酒屋已在北京、深圳、南通、重庆等地开出数家门店。

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有消息称,中国茶饮品牌奈雪的茶计划最早今年在美国IPO,融资金额4亿美元。

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行业人士对《证券日报》记者表示,喜茶、奈雪暂时领跑的同时,新的“挑战者”也在向这两家发起进攻。而这些“入侵”者,正在改变茶饮行业的未来,,也逼得奈雪的茶和喜茶不得不更快成长。“争夺新茶饮第一股比较重要,规避风险则尤为重要。这一点,从西贝身上不难看出。”

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