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Nike的未来 就在他的手上

  • 时间:2020年02月24日
  • 来源:顺网
  • 类别:礼品资讯资讯
摘要: 中国鞋网02月22日讯,如果我们一定要把Nike这个世界上最大的运动品牌和一个人联系起来,你会想到谁呢?也许你会说出许多Nike的顶级代言人:迈克尔乔丹,泰格伍兹,科比,詹姆斯,小威,C罗…这些人代表着Nike旗?

中国鞋网02月22日讯,如果我们一定要把Nike这个世界上最大的运动品牌和一个人联系起来,你会想到谁呢?也许你会说出许多Nike的顶级代言人:迈克尔乔丹,泰格伍兹,科比,詹姆斯,小威,C罗…这些人代表着Nike旗下最顶级的运动员,但是他们都不会是那个可以掌控全局的人。

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毫无疑问,唐若修的到来,已经确定了Nike未来的发展方向。

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在过去的很长一段时间内,Nike更愿意把自己的IT业务外包出去,特别是这些年的几个软件(SNKRS,NikeFIT)都是以收购团队的方式进行区别化的管理,这些新的发售方式还没有成为Nike销售的核心。这点大家也一定发现了,似乎在19年冬季的时候Nike破天荒的推出了NikeAPP和自己的SNKRS竞争?

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当然,一个NikeAPP也绝对不会成为Nike选择唐若修的唯一理由。Nike这一步之所以厉害,妙就妙在选择唐若修可进可退。

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此时,如果仔细研究,唐若修和Nike也并不是毫无关系,比如学校方面,唐若修就是毕业于斯坦福大学商学院的研究生,这一点上他和Nike的创始人之一PhilKnight是一样的。这时候我们就能找到这两位的共同特点,就是斯坦福的商学院。

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而对于我们这样的消费者来说,Nike内部对资源也在明显的倾斜。比如我们全明星这段时间也看到了限量的款式不仅在SNKRS上可以买到,在NikeAPP上也可以参与抽签。之前的OWxNike的服饰系列甚至仅在NikeAPP发售。

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线上销售的重要性我们中国人一定是最清楚的。比如被称之为“美国淘宝”的wish,就拿下了湖人队的球衣广告。同时专业的球鞋转卖平台StockX和GOAT也已经被各大集团所投资。在目前Nike的商业模式下,销售端依然是以分销商合作为主。国内的宝胜,百丽,国外的Footlocker,JDSports都是大的分销集团,他们都不属于Nike。随着二级市场以肉眼可见的速度增长,品牌方虽然不为所动,但是分销商们早已看到了其中的机会。如果这时候任其发展,未来的分销商/二级平台所拥有的影响力和市场份额会越来越大。Nike当然造就看到了其中的潜在风险,因为在不久的将来,全球的线上消费渠道,会彻底改变几乎所有行业的商业规则,特别是在大洋彼岸的中国,淘宝这个巨头已经把线上零售未来的愿景摆在了Nike面前。

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其实这样的人物放在欧美的大街上并不稀奇,我们也很难把他和运动品牌联想到一起。而事实也正是如此,唐若修过去的履历中并没有任何与运动品牌相关的工作经验。所以如果我们一定要用一个词来定义唐若修和Nike渊源的话,那一定是“空降”。

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进可攻

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此处插播一个小案例,当年美国最大的玩具商ToysRus(国内译名“玩具反斗城”)就是因为没有及时适应互联网趋势下的线上交易,而被亚马逊Amazon彻底夺取了销售渠道的主动权。

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也许你会想到菲尔奈特(PhilKnight)和比尔鲍尔曼(BillBowerman),两位耐克的创始人。或者TinkerHatfield以及MarkParker两位Nike的核心人物。

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退可守

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一个白人大叔。

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这种迹象说明Nike要抛弃SNKRS了吗?不,因为SNKRS是一个真正意义上改变球鞋发售方式的伟大软件,只是现在,Nike要带着从SNKRS收获的经验大步向下一站进发了,而这次的旅程,将由业内专家唐若修来领路。

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总结一下,做线上销售,Nike不仅在突破自己的极限,同时也在巩固当下已有的资源和优势。而这时候,就又要回到那个问题了,既然要加强线上销售,还会有人比担任过Ebay和PaypalCEO的唐若修更合适的人选么?

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现在的NikeAPP也开始承担一些SNKRS关于发售限量产品的工作。

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其实不是的,因为NikeAPP是亲儿子,是“未来家里的顶梁柱”,是Nike自己的IT团队做出的东西,而SNKRS是S23NYC的独立团队做的产品。伴随着2020年MarkParker卸任,Nike整个集团的方向开始发生微妙的变化。因为他们不再想仅仅借助外力来完成软件的升级,而是想把自己的内部IT实力提升到世界最尖端的水平。

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这位大佬又是什么来头,我们这次用一篇文章的篇幅来向大家介绍一下。

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SaaS,即Software-as-a-Service软件服务,说直白一点,就是帮别人做软件的。在这个竞争本来就异常激烈的行业里,ServiceNow居然从2007年创建到2012年的5年时间内均达到年100%以上的增长率,一跃成为行业内的世界第三。而且更重要的是,ServiceNow是ITSM领域的SaaS服务商,简单来说,他们专业服务于大企业,帮助大型企业建立,研发,完善并运营自己的IT系统。

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在理想的情况下,Nike会继续保持之前多年的强势增长趋势,那么毫无疑问在这样一个数据为王的时代,一个高质量的线上平台就会成为Nike研究和发展的新方向。那么这时候就一定要提到唐若修的ServiceNow了,这是一家最顶尖的SaaS独角兽企业。

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这样的目标下,唐若修成了新CEO的不二人选。作为“全世界最会卖软件的CEO”,同时又做过第三方支付软件Paypal和网上交易平台Ebay的CEO。这等于一个管理过支付宝,淘宝的顶级架构师来专门做一个NikeAPP。未来的耐克,想依靠线上平台的力量进一步拉开和同行的差距。

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如今,这位顶尖程序员出身的商人入主Nike,又将碰撞出怎样的火花呢?

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S23NYC目前还是一支独立的团队。

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斯坦福商学院作为世界最优秀的商学院之一,毫无疑问能将学生培养成具有最先进商业意识的个体。(斯坦福校训为:自由之风劲吹,尤其尊重学生的个人特点)所以在这两位毕业生中,Phil成为了具有顶尖商业意识的运动员,而John成为了具有顶尖商业意识的程序员。

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当然,这是一次极为强势的空降,Ebay-Paypal-ServiceNow-Nike,全都是董事会主席+CEO。

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我们先看一下唐若修是谁。

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ServiceNow如今也已经成为了价值671亿美元的巨型企业。

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现在,我们可以安静等待他会以怎样的方式改变Nike的未来。

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需要注意的是,唐若修此前已经进入Nike董事会长达5年

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没错,这些人都在这家伟大的公司做到了“居功至伟”的级别。但是随着上一任CEO马克帕克(MarkParker)在2019年底宣布退休,Nike在这个季度迎来了他们的新任CEO——唐若修(JohnDonahoe)。

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